Penjualan Iklan Google Melemah Secara Dramatis, Pengiklan Bersiap untuk Potensi Resesi

Pertumbuhan pendapatan musim panas di perusahaan induk Google merosot ke laju paling lambat sejak pandemi mengguncang ekonomi lebih dari dua tahun lalu, dengan pengiklan membatasi pengeluaran dan bersiap untuk potensi resesi.

Alphabet, yang memiliki serangkaian perusahaan teknologi yang lebih kecil selain Google, pada hari Selasa membukukan pendapatan sebesar $69,1 miliar (sekitar Rs. 5,6 lakh crore) untuk kuartal Juli-September, meningkat 6 persen dari waktu yang sama tahun lalu.

Ini menandai pertama kalinya pendapatan kuartalan tahun-ke-tahun Alphabet meningkat kurang dari 10 persen sejak periode April-Juni 2020. Pada saat itu, pengiklan yang menghasilkan sebagian besar pendapatannya menarik kendali mereka karena ketidakpastian ekonomi. selama bulan-bulan awal pandemi.

Penjualan iklan Google melemah bahkan lebih dramatis daripada pendapatan keseluruhan Alphabet. Pendapatan iklan mencapai $54,5 miliar (sekitar Rs. 4,47 lakh crore), naik hanya 2,5 persen dari waktu yang sama tahun lalu. Tanda lain dari masa yang lebih menantang, penjualan iklan triwulanan YouTube turun 2 persen dari tahun lalu, pertama kalinya pendapatan situs video mengalami kemunduran sejak Google mulai mengungkapkan hasilnya pada 2019.

Perlambatan pendapatan juga menciptakan hambatan pada keuntungan Alphabet. The Mountain View, California, perusahaan memperoleh $ 13,9 miliar (sekitar Rs 1,14 lakh crore), $ 1,06 (kira-kira Rs 90) per saham, yang merupakan penurunan 27 persen dari waktu yang sama tahun lalu. Baik pendapatan dan laba per saham turun di bawah proyeksi analis yang disurvei oleh FactSet.

Saham Alphabet turun hampir 7 persen dalam perdagangan yang diperpanjang setelah angkanya keluar. Harga saham telah anjlok lebih dari 30 persen tahun ini, menghapus sekitar $600 miliar (sekitar 50 lakh crore) kekayaan pemegang saham.

“Pengeluaran iklan online jelas melambat lebih dari yang kami kira,” kata David Heger, analis Edward Jones. “Sepertinya akan sulit naik eretan untuk beberapa kuartal ke depan.”

CEO Alphabet Sundar Pichai menggambarkan kondisinya sebagai “tidak pasti” dan mengatakan kepada analis selama panggilan konferensi, “ini adalah saat di mana Anda meluangkan waktu untuk mengoptimalkan perusahaan untuk memastikan kami siap untuk dekade berikutnya pertumbuhan ke depan.”

Mesin penghasil uang Google, didorong oleh mesin pencari dominannya, meraung kembali ketika pembatasan pandemi dilonggarkan tahun lalu dan stimulus pemerintah menekan ekonomi, membantu meningkatkan pendapatan Alphabet sebesar 41 persen tahun lalu yang mengangkat harga sahamnya ke puncak baru.

Tetapi ekonomi telah tergagap dalam beberapa bulan terakhir karena para bankir sentral terus menaikkan suku bunga untuk memerangi tingkat inflasi tertinggi dalam lebih dari 40 tahun, sebuah strategi yang mengancam akan menjerumuskan ekonomi ke dalam resesi. Karena itu, banyak rumah tangga telah memperketat anggaran mereka dan mengurangi beberapa item pilihan — sebuah tren yang telah mendorong pengiklan untuk menghabiskan lebih sedikit untuk memasarkan produk dan layanan mereka.

“Kuartal yang mengecewakan bagi Google ini menandakan masa-masa sulit di masa depan,” kata analis Insider Intelligence Evelyn Mitchell.

Alphabet telah berjanji untuk mengurangi perekrutannya, tetapi tidak menunjukkan banyak menahan diri selama bulan-bulan musim panas. Setelah menambahkan 17.500 karyawan ke daftar gaji selama paruh pertama tahun ini, tenaga kerja perusahaan meningkat 11.765 orang lagi pada kuartal terakhir. Alphabet berakhir September dengan hampir 187.000 karyawan.

Ruth Porat, kepala keuangan Alphabet, memperkirakan selama panggilan konferensi bahwa perusahaan akan mempekerjakan kurang dari 6.380 pekerja selama tiga bulan terakhir tahun ini, pendekatan yang lebih terukur yang menurut Pichai akan berlanjut hingga tahun depan.

Pernyataan hati-hati itu muncul setelah Pichai mengatakan kepada karyawan Alphabet bulan lalu untuk “sedikit lebih bertanggung jawab melalui salah satu kondisi ekonomi makro terberat” dalam dekade terakhir dan mendesak mereka untuk tidak “menyamakan kesenangan dengan uang.”

Meskipun ekonomi memeras keuangannya, Google bernasib jauh lebih baik daripada perusahaan internet lain yang kekayaannya terkait dengan iklan digital. Facebook mengalami penurunan pendapatan kuartalan tahun-ke-tahun pertama awal tahun ini. Perusahaan jejaring sosial lainnya, Snap, sangat terpukul sehingga harga sahamnya anjlok lebih dari 80 persen sepanjang tahun ini.

Facebook, Snap, dan berbagai layanan internet lainnya mengandalkan kemampuan melacak keberadaan pengguna dan aktivitas online untuk menargetkan iklan. Apple mulai memblokir pelacakan itu di iPhone 18 bulan lalu kecuali pengguna menyetujui pengawasan. Mesin pencari Google masih dapat mengumpulkan informasi pribadi yang dihargai oleh pengiklan melalui mesin pencarinya, meminimalkan dampak kontrol privasi yang lebih ketat dari Apple terhadap pendapatannya.

Induk perusahaan Facebook, Meta Platforms, dijadwalkan untuk melaporkan hasilnya untuk kuartal terakhir Rabu sore.